南阳墙体广告公司给大家说一下广告的本质回归产品和服务
熟悉自己的产品和服务，熟悉竞争对手的产品和服务。产品和服务最能打动消费者的就是差异化，差异化才能带来关注度，才能给目标客户带来利益点。
回归产品和服务，探寻本质，是解决一切文案撰写苦恼的根本。
让受众理解是广告的最低标准。由于农民的文化水平普遍不高，他们的理解力和接受能力受到限制。作为针对他们的广告，在内容的表达上要适应这种状况，做到让农民朋友看得懂，看得明白，愿意看。在广告语言的选择上，要使用农民自己的语言。所谓“欲化农民，必先农民化”，要让农民懂得你在说什么。
建立联系，即一种将顾客已经知道和理解的东西，和你将要销售的东西联系起来，使新的产品更易被理解和接受。
而产品和服务真正能够打动人的，往往是差异化的特征，以及给目标受众带来的利益。因此在探寻有竞争优势，能够给目标受众带来利益的本质时，你需要找到竞争对手最大优势中的弱点，综合分析之后，才能真正找到那个最有竞争力的差异化。
回归产品和服务结合乡镇市场消费群体的特征，就要求我们乡镇墙体广告的文案诉求：应该切合农村消费者的消费心理。
他们的消费心理普遍具有以下几点：求廉、求实惠、求质量、对价格比较敏感等。同时与城市消费者追求品牌、追求消费个性相比，农民的消费心理更为朴实，他们更看重的是产品的质量：经久耐用、分量充足、价格便宜等。
针对这样的特点，面向农村市场的广告在制定产品诉求时应该着重突出产品的质量与价格。在诉求方式上以理性诉求为主，着重传达商品的质量、功能、价格等方面的优势。力图让消费者对商品将给自己带来的实际利益有所知晓，告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益，或者是告诉受众不购买产品或不接受服务又会产生什么样的影响。
回归产品和服务，探寻本质，充分了解特征、功能、利益。了解竞品的特性，优点和缺点，找到竞争对手最大优势中的软肋，提炼卖点和策略支撑，指出产品和服务满足顾客需求的利益点，让消费者别无选择。
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